Skala der Innovationsorientierung
Auf der Präsentation der AWA 2002 in München wurde eine neu entwickelte Skala der Innovationsorientierung vorgestellt. Diese Skala enthält 5 verschiedene Diffusionstypen, welche die einzelnen Stufen des Diffusionsprozesses von neuen und innovativen Produkten nachbilden.
Im einzelnen sind dies die folgenden Stufen:
| Stufe |
Prozent |
Mio. |
| Innovatoren |
4,5 |
2,91 |
| Trendsetter |
9,0 |
5,78 |
| Frühe Nachfolger |
27,8 |
17,91 |
| Breiteste Mehrheit |
39,2 |
25,24 |
| Nachzügler, Abstinente |
19,5 |
12,59 |
Mit der Innovationsorientierung kann sehr schön die unterschiedliche Funktion der Medien
dargestellt werden. Es gibt Medien, deren Leserschaft sehr ausgeprägte Innovatoren bzw. Trendsetter
sind, andere haben eher Schwerpunkte bei den frühen Nachfolgern oder der breitesten Mehrheit.
Dabei kann hier nicht von höheren oder unteren Merkmalen gesprochen werden, sondern nur
von frühen und späten. So wichtig die Kommunikation mit den Trendsettern ist, so sehr
benötigt man auch die Medien, um mit der Mehrheit zu kommunizieren.
Besonders interessant ist, dass die Innovationsorientierung nicht in das übliche Schema
"jung, männlich und gut gebildet" passt. Ebenso wie die Persönlichkeitsstärke, so sind auch
in allen Stufen der Innovationsorientierung alle Alters- und Bildungsgruppen vertreten.
Im oberen Bereich der Innovatoren und Trendsetter hat so die Altersgruppe der 40-49jährigen
die höchste Ausprägung.
Dokumentation der Innovationsorientierung
Im Downloadbereich haben wir die Dokumentation der Zielgruppen in der Skala der
Innovationsorientierung als
PDF-Datei
(ca. 6kb) abgelegt.
Neue Analysenversion
Auch in der Analysendatei der AWA 2002 haben wir die Innovationsorientierung bereits
mit aufgenommen. Die Updates wurden bereits verschickt.
Sie finden die Innovationsorientierung im Bereich Sonderzielgruppen an letzter Stelle.
Wichtig: Die Datei, die zur Veröffentlichung der AWA 2002 verschickt wurde, enthält
die Innovationsorientierung noch nicht - die Zielgruppen waren zu
diesem Zeitpunkt noch nicht vom IfD Allensbach freigegeben.
|
Druckbare Version
Per E-Mail versenden