Definition von Kernzielgruppen

x von y Bedingungen mindestens/maximal/genau/von-bis erfüllt

Eine besonders attraktive Möglichkeit zum Verbinden von Zielgruppen ist die Bildung von sog. Kernzielgruppen. Hierbei wird im Gegensatz zur UND- und ODER-Verknüpfung nicht einfach gesagt, dass entweder alle oder mindestens ein Merkmal erfüllt sein muß, sondern es kann eine Anzahl von Merkmalen angegeben werden, die auf den Befragten zutreffen muß.

Gute Anwendungsmöglichkeiten dieser Verknüpfung gibt es immer, wenn es nicht auf ein einzelnes Merkmal ankommt, sondern es um Typen von Personen geht.

So kann man leicht die Personen herausfinden, die an vielen Dingen interessiert sind. Einfach alle Interessen auswählen und markieren - und sich von mediMACH die Personen zurückgeben lassen, die sich für mindestens eine bestimmte Anzahl von Gebieten besonders interessieren.

Wie Sie in diesem Beispiel sehen, wird im Einstellungsfenster hierfür auch sofort die Größenordnung der Verknüpfung mit angezeigt. Bei diesem Beispiel aus der AWA 2002 sind es immerhin 10,5% der Grundgesamtheit, die sich für 20 oder mehr von insgesamt 51 Interessengebieten ganz besonders interessieren.

Ein weiteres Anwendungsgebiet wären auch Markenabfragen. So kann man über die Verknüpfungsmöglichkeit die Personen herausfinden, die viele Marken parallel nutzen - oder z.B. mehrere Bankverbindungen haben - und das unabhängig von der konkret genutzten Marke bzw. Bank.

Dabei können verschiedene Verknüpfungsarten angegeben werden, die für sich selber sprechen:

• Mindestens
• Maximal
• Genau
• Zwischen (hier ist die Eingabe von zwei Werten erforderlich)

Besonders praktisch ist, dass schon im Eingabefenster die Größe der entstehenden Zielgruppe mit angezeigt wird.

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