AWA Strukturkennziffern
Die AWA Strukturkennziffern bieten besondere Informationen, die so nur in der AWA vorliegen.
Neben den Reichweiten der Medien werden hier die Durchschnittswerte für 8 sog. Strukturkennziffern aus der AWA angezeigt. Dazu gehören
- Frauenanteil
- Durchschnittsalter
- Schulbildung
- Hauptverdienereinkommen
- Haushaltsnettoeinkommen
- Finanzieller Spielraum
- Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status
- Persönlichkeitsstärke
Das Prinzip beim Alter oder Einkommen ist klar. In den anderen Bereichen hat das IfD Allensbach Punktwerte gebildet, für die hier der Durchschnitt ausgewiesen wird.
Und so sieht es in der Praxis aus:
Natürlich kann hier auch im Kopf jede beliebige Zielgruppe stehen.
Auch die Einteilung der Medien in Gruppen ist möglich (wie im Beispiel), aber natürlich kann die Gruppeneinteilung auch wegfallen, dann ist eine Sortierung über alle Medien nach den angezeigten Kriterien möglich.
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