Neue Merkmale in der AWA 2003 auf Teilbasis

Die folgende Aufstellung bietet eine Übersicht über die Merkmale in der AWA 2003, die nur auf Teilbasis ausgewiesen werden. Sie sind nicht im Datensatz zählbar, werden aber im Märkte-Band der AWA 2003 mit ausgewiesen.

Bei diesen Merkmalen kann davon ausgegangen werden, dass sie in der nächsten AWA auch auf voller Basis zur Verfügung stehen.

Politik und Gesellschaft - Persönliche Wertorientierungen - wichtig und erstrebenswert

"Hier auf dieser Liste steht einiges, was man im Leben wichtig und erstrebenswert finden kann. Könnten Sie mir bitte alles angeben, was Sie für ganz besonders wichtig halten."

• Gute Freunde haben, enge Beziehungen zu anderen Menschen
• Sozialer Aufstieg
• Viel leisten
• Starke Erlebnisse haben, Abenteuer, Spannung
• Gute, vielseitige Bildung
• Immer Neues lernen
• Soziale Gerechtigkeit
• Hohes Einkommen, materieller Wohlstand
• Menschen helfen, die in Not geraten
• Für die Familie da sein, sich für die Familie einsetzen
• Gepflegtes Aussehen
• Religion, feste Glaubensüberzeugung
• Aktive Teilnahme am politischen Leben, politisch aktiv sein
• Kunstverständnis, sich viel mit Kunst beschäftigen
• Risikobereitschaft
• Möglichst viel Eigenverantwortung, nicht mehr Staat als nötig
• Verantwortung für andere übernehmen
• Kinder haben
• Erfolg im Beruf
• Unabhängigkeit, sein Leben weitgehend bestimmen können
• Naturerfahrungen, viel in der Natur sein
• Kreativ sein
• Viel über andere Kulturen lernen
• Auseinandersetzungen mit Sinnfragen des Lebens
• Ein abwechslungsreiches Leben, immer neue Erfahrungen machen
• Viel Spaß haben, das Leben genießen

Einstellungen - Eigenschaften, Einstellungen

"Auf dieser Liste stehen verschiedene Personengruppen. Wo würden Sie überall sagen: Das könnte auf mich passen - ich meine, zu welchen dieser Gruppen würden Sie sich selbst auch zählen?"

• Vegetarier
• Leute, die darauf achten, Alltagsarbeiten möglichst zeitsparend zu erledigen, damit genug Zeit für andere Dinge bleibt

Interessen

"Es ist ja oft so, daß man über das eine gern mehr erfahren möchte, anderes interessiert einen weniger. Könnten Sie jetzt bitte einmal die Karten ansehen und auf dieses Blatt verteilen, ja nachdem, wie sehr Sie das interessiert: "

• Interessiert mich ganz besonders
• Interessiert mich auch, aber nicht so sehr
• Interessiert mich kaum, gar nicht
• Interessiert und - gebe öfters Ratschläge, Tips, gelte da als Experte

Für das Themengebiet:

• Spezielle Wellness-Angebote (z.B. Spa, Wellness-Hotels, Reiseanbieter)

Geldanlagen, Versicherungen - Besitz von Versicherungen

"Hier auf der Liste stehen verschiedene Versicherungen und Möglichkeiten, sein Geld anzulegen. Was von dieser Liste haben Sie oder jemand anderes im Haushalt zur Zeit?"

• Private Pflegeversicherung

Kraftfahrzeuge - Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw

"Auf dieser Liste steht verschiedenes, was auf ein Auto zutreffen kann. Einmal angenommen, Sie kaufen sich einen neuen Wagen, was glauben Sie, wie wäre er ausgestattet? " &
"Noch einmal eine Frage zu dem Auto, das Sie am meisten fahren: Wenn Sie mir noch einmal nach dieser Liste sagen, was auf diesen Wagen zutrifft, ich meine, soweit Sie das wissen, wie er ausgestattet ist?"

• Funkfernbedienung für Zentralverriegelung
• Beheizbare Sitze
• Elektronische Einparkhilfe, die beim Einparken den Abstand signalisiert

Haushalt - Küche und Küchengeräte: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren

"Hier auf dieser Liste haben wir einmal Dinge aufgeschrieben, die man sich nicht jeden Tag kauft. Könnten Sie mir bitte sagen, was Sie davon persönlich besitzen oder im Haushalt zur Verfügung haben? " &
"Und ist auf dieser Liste etwas dabei, was Sie in den nächsten 1 bis 2 Jahren kaufen wollen, egal, ob für Sie selbst oder für jemand anders?"

• Wertvoller Schmuck (Einzelstücke ab 1.000 Euro oder ca. 2.000 DM)

Internet - Zweck der Internetnutzung

"Und welche Angebote nehmen Sie im Internet in Anspruch? Was machen Sie im Internet?"

• Nachrichten zu Politik, Wirtschaft, Sport, Kultur etc., aktuelle Informationen zum Zeitgeschehen
• Online-Recherche in Zeitschriften-, Zeitungsarchiven, in Nachschlagewerken oder Datenbanken
• Herunterladen von Musik

Sport

"Was machen Sie in Ihrer Freizeit, wenn es von der Jahreszeit her möglich ist? Kreuzen Sie nach folgender Unterteilung an:"

• Das mache ich häufig
• Das mache ich ab und zu
• Das mache ich nie

Für die Themengebiete:

• Sauna, Dampfbad
• Thermalbad, Therme
• Walking

Medienkonsum, Werbung - Interesse an Fernsehsendungen

"Hier stehen verschiedene Arten von Fernsehsendungen. Kreuzen Sie bitte an, ob Sie Sendungen dieser Art sehr gern sehen und z.B. dafür umschalten oder den Fernseher einschalten, nach folgender Unterteilung:"

Sendungen dieser Art sehe ich -

• Sehr gern
• Auch noch gern
• Nicht so gern
• Gar nicht

Für die Themengebiete:

• Teleshopping, Einkaufs-Fernsehen
• Gerichtsverhandlungen, Justizshows

Medienkonsum, Werbung - Werbung als SMS

"Man kann sich seit einiger Zeit Angebote und Werbung als Kurznachrichten auf sein Handy schicken lassen. Dafür muss man sich zunächst registrieren lassen und bekommt dann für jede Werbung einen bestimmten Geldbetrag gutgeschrieben. Würden Sie sagen, das interessiert Sie... "

• "sehr"
• "nicht so sehr"
• "gar nicht"
• Unentschieden, keine Angabe

"Haben Sie sich für ein solches Angebot schon mal registrieren lassen oder bisher noch nicht?"

• Ja, schon registrieren lassen
• Nein, bisher noch nicht
• Keine Angabe

Konsumverhalten - Käufertypologie

"Hier stehen verschiedene Eigenschaften. Können Sie die bitte einmal durchsehen und mir die nennen, wo Sie sagen würden: Das paßt auf mich, das trifft auf mich zu?"

• Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen
• Ich interessiere mich für Dienstleistungen, die mir helfen, Zeit zu sparen, wie z.B. Haushaltshilfen, Gärtner, Babysitter usw.
• Bei Nahrungsmitteln achte ich vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis
• Ich kaufe da, wo es besonders günstig ist (Preisbewußte)

Konsumverhalten - Teilnahme an Bonus-, Rabattprogrammen

"Einige Unternehmen und Geschäfte bieten ihren Kunden Bonusprogramme oder Kundenkarten an. Man bekommt damit beim Einkauf einen Rabatt oder sammelt Punkte, für die man dann eine Prämie bekommt. Nehmen Sie an einem oder mehreren von solchen Bonusprogrammen teil, oder können Sie sich das vorstellen, oder kommt das für Sie nicht in Frage?"

• Nehme an einem teil
• Nehme an mehreren teil
• Könnte mir das vorstellen
• Kommt nicht in Frage
• Keine Angabe

"Und wie ist Ihr Eindruck, wenn man an einem solchen Bonusprogramm teilnimmt: Lohnt sich das sehr, etwas oder gar nicht?"

• Lohnt sich sehr
• Lohnt sich etwas
• Lohnt sich gar nicht
• Unentschieden, weiß nicht

Konsumverhalten - Einkauf beim Discounter - Häufigkeit

"Es gibt ganz besonders preiswerte Supermärkte, sogenannte Discounter wie ALDI, LIDL, Penny usw. Wie oft kaufen Sie in solchen Märkten ein? Würden Sie sagen ..."

• "mehrmals in der Woche"
• "etwa einmal in der Woche"
• "ein paarmal im Monat"
• "seltener"
• "kaufe nie etwas dort"
• Ganz verschieden
• Keine Angabe

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