Neue Merkmale in der AWA 2004 auf voller Basis

Durch das rollierende System der AWA können neue Erhebungen nicht sofort auf voller Basis ausgewiesen werden. Erst nach dem Ausweis auf voller Basis ein Jahr darauf können die Merkmale auch in den zählbaren Datenbestand aufgenommen werden und damit auch in Verbindung mit Medien gezählt werden.

Die folgende Aufstellung bietet daher eine Übersicht über die Merkmale in der AWA 2004, die nun auf voller Basis ausgewiesen werden und daher uneingeschränkt zählbar sind.

Soziodemographie

Sonderzielgruppe

• Urban Professionals

BIK-Typologie

• BIK-Regionstypen (Ballungsräume, Stadtregionen, Mittelzentren, Unterzentren

Politik und Gesellschaft

Persönliche Wertorientierung ? wichtig und erstrebenswert

• Gute Freunde haben
• Sozialer Aufstieg
• Viel leisten
• Starke Erlebnisse haben
• Gute Bildung
• Immer Neues lernen
• Soziale Gerechtigkeit
• Hohes Einkommen, Wohlstand
• Menschen helfen, die in Not geraten
• Für die Familie da sein
• Gepflegtes Aussehen
• Religion, feste Glaubensüberzeugung
• Aktive Teilnahme am politischen Leben
• Kunstverständnis
• Risikobereitschaft
• Möglichst viel Eigenverantwortung
• Verantwortung für andere übernehmen
• Kinder haben
• Erfolg im Beruf
• Unabhängigkeit
• Naturerfahrungen
• Sich um Tiere kümmern, viel mit Tieren zusammen sein
• Kreativ sein
• Viel über andere Kulturen lernen
• Auseinandersetzung mit den Sinnfragen des Lebens
• Ein abwechslungsreiches Leben
• Viel Spaß haben, Leben genießen

Konsumstile

Teilnahme an Bonusprogrammen

• Nehme teil ? Kann mir Teilnahme vorstellen ? Kommt nicht in Frage
• Teilnahme lohnt sich sehr ? Lohnt sich etwas ? Lohnt sich gar nicht

Einstellungen

• Leute, die darauf achten, Alltagsarbeiten möglichst zeitsparend zu erledigen, damit genug Zeit für andere Dinge bleibt

Käufertypologie

• Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen
• Ich kaufe da, wo es besonders günstig ist
• Ich interessiere mich für Dienstleistungen, die mir helfen, Zeit zu sparen

Einkauf beim Discounter

• Häufigkeit

Besitz und Kaufplan

• Wertvoller Schmuck

Sonderzielgruppen

• Luxusorientierte Konsumenten
• Convenienceorientierte Konsumenten
• Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten
• Überwiegend preisorientierte Konsumenten

Freizeit, Sport, Kultur

Freizeitbeschäftigungen - Das mache ich häufig/ab und zu/nie

• Sauna, Dampfbad
• Thermalbad, Therme
• Walking

Geldanlagen, Versicherungen

Geldanlagen - Besitz

• Private Pflegeversicherung

Unterhaltungselektronik, Fotografie

Kauf (3 Monate)

• DVDs

Sonderzielgruppen

• Digital- und analogaffine Fotoamateure

Telekommunikation und Internet

Zweck der Internet-Nutzung

• Herunterladen von Musik
• Nachrichten zu Politik, Wirtschaft, Sport, Kultur etc.
• Aktuelle Informationen zum Zeitgeschehen
• Online-Recherche in Archiven

Kraftfahrzeuge

Ist-, Wunschausstattung Pkw

• Beheizbare Sitze
• Elektronische Einparkhilfe
• Zentralverriegelung mit Funkfernbedienung

Wellness

Informationsinteresse

Interessiert mich ganz besonders/auch/kaum, gar nicht/Ratgeber, Experte

• Spezielle Wellness-Angebote (z.B. Spa, Wellness-Hotels, Reiseanbieter)

Essen und Trinken

Käufertypologie

• Beim Einkauf von Nahrungsmitteln achte ich vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis
• Vegetarier

Beruf

Top Profis nach Berufsfeldern

• Medizin
• Bauwesen, Bauwirtschaft
• Erziehung, Pädagogik, Lehrmethoden
• Rechtswissenschaft
• Management-Methoden
• Personalführung
• Politik
• Sportwesen, Sportwissenschaft
• Werbung, Marketing
• Journalismus, Publizistik, Verlagswesen
• Landwirtschaft, Tierhaltung, Gartenbau
• Computer, EDV, Informationstechnologie
• Betriebs-, Volkswirtschaft, kaufmännische Fragen
• Naturwissenschaften
• Ingenieurwissenschaften
• Kultur, Kulturwesen

Medienkonsum, Werbung

TV-Genres

• Gerichtsverhandlungen, Justizshows
• Teleshopping, Einkaufsfernsehen

Handy-Werbung per SMS

• Besteht Interesse ? Hat man sich bereits registrieren lassen?

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