Neue Merkmale in der AWA 2004 auf Teilbasis

Die folgende Aufstellung bietet eine Übersicht über die Merkmale in der AWA 2004, die nur auf Teilbasis ausgewiesen werden. Sie sind nicht im Datensatz zählbar, werden aber im Märkte-Band der AWA 2004 mit ausgewiesen.

Bei diesen Merkmalen kann davon ausgegangen werden, dass sie in der nächsten AWA auch auf voller Basis zur Verfügung stehen.

Werte, Konsumstile, Interessen

Einstellungen

• Wichtig und erstrebenswert: Körperliche Fitneß auch im Alter
• Leute, denen körperliche Fitneß und Wellness sehr wichtig sind
• Leute, die lieber selbst vorsorgen, möglichst unabhängig vom Staat sein möchten
• Ich habe oft das Gefühl, daß man ohnehin nichts bewirken, nichts ausrichten kann

Bereiche, die so wichtig sind, daß man bereit ist, dafür einiges Geld auszugeben (Luxuspotentiale)

• Sport
• Kleidung
• Reisen
• Meine Einrichtung
• Garten
• Hobbies
• Ausgehen
• Bücher
• Mein Haus, meine Wohnung
• Altersvorsorge
• Versicherungen
• Gesundheit, Wellness
• Gute Ernährung, gutes Essen
• Autos

Einkaufspräferenzen

• Discount-Supermärkte wie Aldi, Lidl usw.
• Andere Supermarktketten wie Edeka, Spar usw.
• Kleine, unabhängige Lebensmittelgeschäfte
• Große Kaufhäuser wie Karstadt, Kaufhof usw.
• Unabhängige Fachgeschäfte, z.B. Elektrofachgeschäfte, Boutiquen, unabhängige Optiker usw.
• Verbrauchermärkte wie Real, Wal-mart usw.
• Elektro-Discountmärkte wie Media-Markt, Saturn usw.
• Baumärkte
• Gartencenter, Gartenabteilungen (z.B. in Baumärkten)
• Große Bekleidunghäuser wie C&A, H&M, Peek&Cloppenburg usw.
• Drogeriemärkte wie Schlecker, Rossmann usw.
• Reformhäuser, Bioläden
• Wochenmärkte
• Tankstellen (nur Tanken ist hier nicht gemeint!)

Käufertypologie

• Ich genieße es, in Spitzenhotels zu übernachten
• Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal
• Es gibt Produkte, da bin ich bereit, für das Beste vom Besten richtig viel Geld auszugeben
• Kaufe auch Sachen, die nicht eingeplant waren (Spontankäufer)

Interessen

Interessiert mich ganz besonders/auch/kaum, gar nicht/Ratgeber, Experte

• Neuigkeiten über Stars und Prominente

Soziodemographie

Unterhaltspflicht für Kinder

• Haben Sie Kinder, die nicht in Ihrem Haushalt leben, für die Sie monatliche Ausgaben haben?

Sport, Freizeit

Freizeit-Sport

Das mache ich in meiner Freizeit häufig/ab und zu/nie

• Tanzen
• Eislaufen

Interesse an Sportarten

Interessiert mich ganz besonders/ Interessiert mich auch/Interessiert mich kaum, gar nicht/Kenne ich nicht

• American Football
• Automobilrennsport
• Motorradrennsport
• Basketball
• Beachvolleyball
• Volleyball
• Biathlon
• Bobfahren
• Boxen
• Eishockey
• Eiskunstlauf
• Eisschnellauf
• Fußball
• Golf
• Handball
• Leichtathletik
• Radsport
• Reiten
• Rodeln
• Schwimmen
• Segeln
• Ski-Alpin
• Ski-Nordisch
• Ski-Springen
• Snowboard
• Tanzen
• Tennis
• Tischtennis
• Turnen

Motoryacht

• Besitz/Kaufplan

Freizeitbeschäftigungen

Das mache ich in meiner Freizeit häufig/ab und zu/nie

• Basteln, Werken, Töpfern, Emaillieren
• Gesellschaftsspiele wie Monopoly, Siedler von Catan usw.

Kultur

Eventinteresse – Veranstaltungen, für die man sich interessiert

• Ausstellungseröffnungen, Vernissagen
• Premierenvorstellungen (Theater, Oper usw.)
• Filmfestspiele

Besuchte Events (letzte 1-2 Jahre)

• Nacht der Galerien, Museen, Clubs
• Lesungen
• Gourmetveranstaltungen
• Große Volksfeste wie Oktoberfest
• Schützenfeste
• Veranstaltungen wie Love Parade
• Rock- und Popfestivals
• Klassische Musikfestivals wie Salzburg, Bayreuth
• Jazzfestivals
• Herausragende Sportveranstaltungen
• Modenschauen
• Kunsthappenings
• Funsport-Events wie Snowboard, BMX-Wettbewerbe

Bücher, Lesen

Kauf von Hörbüchern in den letzten 12 Monaten

• Ein Hörbuch gekauft - Mehrere Hörbücher gekauft

Aussagen zum Thema Bücherlesen

• Beim Bücherlesen überfliege ich manchmal nur die Seiten und lese nur das Interessanteste
• Ich lese nur in einem Buch, wenn ich länger Zeit habe, zum Beispiel am Wochenende oder im Urlaub
• Ich habe öfter mehrere Bücher, in denen ich gleichzeitig lese

Urlaub und Reisen

Urlaubsziele

• Türkei - Naher Osten (z.B. Israel, Jordanien)

Gesundheit, Fitneß, Wellness im Urlaub

• Spielt eine große Rolle - Spielt eine weniger große Rolle - Spielt kaum, gar keine Rolle
• Nutzung von Billigfluglinien
• Ja, öfter - Ja, ein-, zweimal - In den letzten 12 Monaten nicht

Geldanlagen, Versicherungen

Vermögenssituation

• Meine Vermögenssituation wird sich mittelfristig erheblich verbessern, zum Beispiel durch höheres Einkommen, Erbschaft oder Schenkung

Bisherige Anstrengungen zur Altersvorsorge ausreichend?

• Ausreichende Altersvorsorge getroffen - Keine ausreichende Altersvorsorge

Haus und Wohnen, Garten

Freizeitbeschäftigungen

Das mache ich in meiner Freizeit häufig/ab und zu/nie

• Einfache Reparatur- oder Renovierungsarbeiten wie Tapezieren, Malerarbeiten usw.
• Schwierigere Reparatur- oder Renovierungsarbeiten wie Schreinerarbeiten, Elektroinstallationen, Fliesen verlegen usw.

Garten, Balkon, Wintergarten

• Habe einen Garten
• Habe einen Balkon mit Pflanzen
• Habe einen Wintergarten

Besitz/Kaufplan

• Garten-, Balkonmöbel

Unterhaltungselektronik, Fotografie

Besitz/Kaufplan

• DVD-Recorder
• MP3-Player
• Stereo-Kompaktanlage
• Fernseher mit Flachbildschirm
• Heimkinoanlage, Surround-Anlage

Meist benutzte Kamera

• Digitale Spiegelreflexkamera
• Normale Digitalkamera ohne auswechselbares Objektiv

Computer, Internet

Genutzte PC-Programme, Software zu Hause/am Arbeitsplatz

• Fotobearbeitung, Fotoarchivierung
• Grafik, Präsentation

E-Commerce

• Nutzungshäufigkeit von Waren- und Serviceangeboten im Internet

Kraftfahrzeuge

Persönliche Kilometerleistung pro Jahr

• Unter 5.000 Kilometer
• 5.000 bis unter 10.000 Kilometer

Ist-, Wunschausstattung Pkw

• Elektronisches Stabilitätsprogramm, elektronische Fahrwerkskontrolle (ESP)

Kleinere Reparaturen, Wartungsarbeiten am Auto

• Mache ich häufig – Mache ich ab und zu – Mache ich nie

Autoverleih

• Privat- oder Geschäftskunde

Essen und Trinken

Getränke - Persönlicher Kauf oder Verbrauch

• Alcopops, alkoholhaltige Mixgetränke (zumeist aus Limonade mit Wodka, Tequila oder Rum)

Gesundheit

OTC-Produkte - Persönlicher Verbrauch

• Mittel gegen Haarprobleme, Haarausfall
• Mittel gegen Verstopfung
• Mittel zur Stimmungsaufhellung, gegen Depression
• Mittel gegen Frauenbeschwerden in den Wechseljahren
• Mittel gegen Frauenbeschwerden kurz vor der Periode

Medienkonsum

Aussagen zum Thema Lesen, zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften

• Ich verstehe und behalte Dinge besser, die ich gelesen und nicht nur im Fernsehen gesehen habe
• Texte ohne Bilder finde ich langweilig
• Für längere Texte fehlt mir häufig die Zeit
• Längeres Lesen strengt mich häufig an
• Ich lese Bücher, Zeitungen und Zeitschriften, sobald ich etwas Zeit habe
• Um eine Zeitung gründlich zu lesen, habe ich oft nicht genug Zeit
• Ich blättere Zeitungen oft rasch durch und lese vor allem die Überschriften und nur wenige Artikel ganz
• Zeitschriften, die mich interessieren, lese ich meistens sehr gründlich, gerade auch die längeren Artikel
• Ich blättere Zeitschriften oft nur durch und lese nur wenige Artikel
• Es gibt bestimmte Zeitschriften, die passen genau zu meiner Art zu leben, zu meinem Lebensstil
• Ich bin eine richtige Leseratte, ich lese ständig irgendetwas

TV-Genres

Sendungen dieser Art sehe ich sehr gern/auch noch gern/nicht so gern/gar nicht

• Talentshows wie Deutschland sucht den Superstar

Zappen beim Fernsehen

• Mache ich auch ganz gerne – Mache ich eher nicht

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