Mit der zweiten Welle Pressemedien ma 2004 wurden erstmals die Zeitschriften in der Media-Analyse mit dem neuen Titelsplit-Modell erhoben. Im Gegensatz zu dem bisherigen Modell (bis zur ersten Welle ma 2004), in dem 180 Zeitschriften-Titelkarten pro Interview dem Befragten vorgelegt wurden, werden im Titelsplit-Interview nur 120 Zeitschriften abgefragt. D.h. jeder Titel wird in 2 von den 3 Titelsplits (Split A, B oder C) vorgelegt. Auf Basis der Ergebnisse der 2 Titelsplits werden die fehlenden Angaben im dritten Split per Fusion ergänzt. Die Gesamtfallzahl der zweiten Welle ma 2004 erhöht sich von bisher 13.000 auf 19.500 Fälle (3 Titelsplits á 6.500 Fälle).

Die Medienabfrage der Tageszeitungen, Supplements, Konpress, Kino und Lesezirkel ist dagegen von der Umstellung auf das Titelsplit-Modell nicht berührt.

Darüber hinaus wurden zehn Prozent der Fälle mit der CASI-Methode (Computer-Assisted Self-administered Interview) durchgeführt.

Die Reduktion der Anzahl vorzulegender Zeitschriftentitelkarten von 180 auf 120 pro Split führt zu einer Entlastung des Interviews und geht mit einem leichten Anstieg der Reichweite einher (durchschnittlich ca. 4%). Wegen dieser methodenbedingten Reichweitenänderungen ist die ma 2004 Pressemedien II nicht mehr mit den vorhergehenden ma-Dateien vergleichbar. Es ist daher nicht möglich, Lesergewinne mit Verweis auf die vorhergehenden ma-Dateien herauszustellen.