Neue Merkmale in der AWA 2007 auf voller Basis

Durch das rollierende System der AWA können neue Erhebungen nicht sofort auf voller Basis ausgewiesen werden. Erst nach dem Ausweis auf voller Basis ein Jahr darauf können die Merkmale auch in den zählbaren Datenbestand aufgenommen werden und damit auch in Verbindung mit Medien gezählt werden.

Die folgende Aufstellung bietet daher eine Übersicht über die Merkmale in der AWA 2007, die nun auf voller Basis ausgewiesen werden und daher uneingeschränkt zählbar sind.

Soziodemographie, Typologien

Sonderzielgruppen, Lebenssituationen

• Nesthocker
• Alleinerziehende

Sonderzielgruppen Berufstätigkeit

• In Ausbildung (Schüler, Student, Auszubildender/Lehrling)
• Berufstätig, soweit nicht in Ausbildung
• Nicht (mehr) berufstätig, soweit nicht in Ausbildung

Sonderzielgruppen Lebensphasen

• Jüngere Singles in Mehrpersonen-Haushalten
• Jüngere Singles in Einpersonen-Haushalten
• Senioren in Mehrpersonen-Haushalten
• Senioren in Einpersonen-Haushalten

Werte, Interessen

Kreise, Schichten, Gruppen

• Das könnte auf mich passen – Leute, die sich auch neben ihrem Beruf oder im Ruhestand gern weiterbilden, z.B. eine Fremdsprache lernen, ein Fern- oder Seniorenstudium machen usw.

Interessen

Interessiert mich ganz besonders/auch/kaum, gar nicht/Ratgeber, Experte

• Nähen, Schneidern
• Stricken, Sticken, Häkeln

Konsumstile, Marken

Hohe Ausgabebereitschaft

• Zeitungen, Zeitschriften

Käufertypologie

• Mich faszinieren die vielfältigen Gestaltungsmöglichkeiten von Digitaltechnik (z.B. das Bearbeiten von Fotos, Filmen, Texten usw.)

Sport, Freizeit

Fußball

Interessiert mich ganz besonders/auch/kaum, gar nicht/Stadiumbesuch

• 18 Fußballvereine der 1. Bundesliga der Saison 2006/2007

Freizeit-Sport

Das mache ich in meiner Freizeit häufig/ab und zu/nie

• Rennrad fahren

Besitz/Kaufplan

• Rennrad

Essen und Trinken, Rauchen

Rauchgewohnheiten:

• Fertigzigaretten

Art der Zigaretten

• Selbstgedrehte Zigaretten
• Selbst zusammengesteckte Zigaretten

Unterhaltungselektronik, Fotografie

Abonnement eines Pay-TV-Senders

• Habe Premiere abonniert
• Habe Kabel Deutschland abonniert
• Habe anderen Abo-Sender abonniert

Meist benutzte Kamera

• Fotohandy

Computer, Internet

Zweck der Internetnutzung

• Internet-Recherche, z.B. über Suchmaschinen

Kraftfahrzeuge

Ist-, Wunschausstattung Pkw

• Hybridantrieb
• Russpartikelfilter
• Xenon-Licht
• Aktives Fahrwerk

Pkw-Marke

• Chevrolet
• Lexus
• Landrover
• Jaguar
• Jeep

Medienkonsum, Werbung

Responseelemente in der Werbung

• Responseelemente sind hilfreich
• Responseelemente bringen nicht so viel

Aussagen zum Thema Lesen, zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften und Büchern

• Ich wechsle häufiger die Zeitschriften, die ich lese
• Es gibt Zeitschriften, die ich seit vielen Jahren lese
• Ich entscheide oft nach Titelblatt und Inhalt, ob ich eine Zeitschrift kaufe

Bevorzugte Fernsehsendungen

Sendungen dieser Art sehe ich sehr gern/auch noch gern/nicht so gern/gar nicht

• Kochshows, wie Schmeckt nicht, gibt’s nicht (mit Tim Mälzer), Oliver’s Twist (mit Jamie Oliver), alfredissimo (mit Alfred Biolek)

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