Neue Merkmale in der AWA 2008 auf voller Basis

Durch das rollierende System der AWA können neue Erhebungen nicht sofort auf voller Basis ausgewiesen werden. Erst nach dem Ausweis auf voller Basis ein Jahr darauf können die Merkmale auch in den zählbaren Datenbestand aufgenommen werden und damit auch in Verbindung mit Medien gezählt werden.

Die folgende Aufstellung bietet daher eine Übersicht über die Merkmale in der AWA 2008, die nun auf voller Basis ausgewiesen werden und daher uneingeschränkt zählbar sind.

Soziodemographie, Typologien

Sonderzielgruppen, Lebenssituationen

• Empty Nester

Sonderzielgruppen Mobilität

• Mobile Kosmopoliten

Typologien

GfK Roper Consumer Styles:

• Bodenständige (Settled)
• Häusliche (Homebodies)
• Träumer (Dreamers)
• Abenteurer (Adventurers)
• Weltoffene (Open-minded)
• Kritische (Organics)
• Realisten (Rational-realists)
• Anspruchsvolle (Demanding)

Politik und Gesellschaft

Informationsinteresse

Interessiert mich ganz besonders/auch/kaum, gar nicht/Ratgeber, Experte

• Steuerrecht, Steuerpolitik

Sonderzielgruppen

• LOHAS - Lifestyle of Health and Sustainability

Konsumstile, Marken

Käufertypologie

• Leute, die beim Einkauf darauf achten, dass die Produkte von Unternehmen stammen, die sozial und ökologisch verantwortungsbewusst handeln
• Im Bereich Mode sind mir Marken besonders wichtig

Marke des abonnierten Pay-TV-Senders

• Arena im Haushalt abonniert

Sport, Freizeit, Kultur, Bücher, Sprachen

Eventinteresse

• Interesse am Besuch von Public Viewing (Übertragung von Großereignissen, wie z.B. Sportveranstaltungen, auf Großbildleinwänden auf öffentlichen Plätzen)

Sonderzielgruppen

Fußballfans mit Stadionbesuch:

• Stadionbesuch 1. und 2. Bundesliga
• Stadionbesuch 1. Bundesliga
• Stadionbesuch 2. Bundesliga

Geldanlagen, Versicherungen

Interesse für ethische oder ökologische Anlageformen

Interessiert mich sehr/etwas/gar nicht

• Ethische, ökologische Anlageformen

Haus und Wohnen, Garten

Sonderzielgruppe

• Modern Home & Interior

Renovierungs- und Modernisierungspläne in 1-2 Jahren

• Wärmedämmung (Dach, Fassade)
• Solaranlage zur Stromerzeugung
• Solaranlage zur Wärmegewinnung
• Wärmepumpe
• Pelletheizung

Computer, Internet, Telekommunikation

Zweck der Internetnutzung

• Das eigene Profil in Community-Plattformen einstellen, z.B. bei myspace, XING usw.
• Beiträge, Kommentare in Blogs, Foren, Online-Communities usw. verfassen

Gesundheit, Wellness

Naturheilmittel, schonende Medikamente

Lege auf Naturheilmittel, schonende Medikamente

• großen Wert
• keinen großen Wert

Kreise, Schichten, Gruppen

Das könnte auf mich passen:

• Leute, die Entspannungstechniken oder Wellness-Anwendungen zur Entspannung nutzen

Medienkonsum, Werbung

Bevorzugte Fernsehsendungen

Sendungen dieser Art sehe ich sehr gern/auch noch gern/nicht so gern/gar nicht

• Western
• Kabarett, Satire
• Comedy

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