GEO Imagery
IMAGERY ist eine innovative Untersuchung der GEO-Zeitschriften-Familie. Innere Bilder von Marken, Einstellungen zu Marken und Markenimages prägen - so das Untersuchungsmodell - wesentlich die Kaufentscheidungen der Konsumenten.
Daher erweitert IMAGERY den gebräuchlichen Markendrei- bzw. -vierklang anderer Markt-Media-Untersuchungen wie KommunikationsAnalyse (Brigitte) und MarkenProfile (Stern) um tiefergehende Dimensionen.
Neben dem schon häufig verwendeten Parameters der Markensympathie werden zusätzlich die Qualität und Dynamik der Marke sowie - noch vor diesen - die Klarheit (Vividness) des Markenbildes erfasst. Diese Dimensionen sind Ansatzpunkte zur umfassenden Analyse und Bewertung der Marke und stellen gleichzeitig Indikatoren für die relative Stärke einer Marke im Vergleich zu den Wettbewerbern dar.
Folgende Stufen von der Bekanntheit bis zur Verwendung werden durch Imagery 3 abgebildet:
- Bekannheit
- Klarheit (Vividness)
- Qualität
- Sympathie
- Dynamik
- Kaufbereitschaft
- Besitz / Verwendung
Weitere Informationen:
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| Der Steckbrief zur GEO Imagery 6 | | Der Steckbrief zur GEO Imagery 5 | | Der Steckbrief zur GEO Imagery 4 | | Der Steckbrief zur GEO / Imagery III |
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