AGIREV ORM 2002 II
AGIREV Online-Reichweiten-Monitor 2002 II
In der Arbeitsgemeinschaft Internet Research (kurz: AGIREV) haben sich die 9 wichtigsten Online-Vermarkter zusammengeschlossen, um gemeinsam eine Studie mit Daten zu Reichweiten und Strukturen der Online-Angebote zu entwickeln. Zielsetzung des Vereins ist es, Studien und Forschungsprojekte zur Ermittlung von Daten zur Online-Nutzung sowie zur Nutzung und Werbeträgerleistung von Websites zu fördern und zu begleiten.
Das erste große Studienprojekt der AGIREV ist der Online-Reichweiten-Monitor (ORM), dessen erste Teilauswertung soeben vorgelegt wird. Für den Online-Reichweiten-Monitor werden pro Jahr 13.000 Interviews durchgeführt. Ergebnisse werden in einem rollierenden System zwei Mal pro Jahr veröffentlicht. Die Daten der ersten Welle basieren auf 6.500 Interviews, die Daten beider Wellen liegen dann im Spätsommer 2002 vor.
Die klaren und strengen Ausweisungsrichtlinien für Webangebote, die bestimmte Fallzahlgrenzen für die Ausweisung voraussetzen, sind die Ursache dafür, dass in der nun vorliegenden ersten Teilwelle nur für 36 Webangebote Reichweiten ausgewiesen werden. Da der nächste ORM, die Kumulation der vorliegenden und der nächsten Halbwelle, mit 13.000 Interviews auf der doppelten Fallzahl basiert, wird der Kreis der ausweisbaren Angebote dann noch deutlich größer sein. Strukturdaten liegen allerdings bereits jetzt für 89 Web-Angebote vor.
Mit diesen Reichweitenwerten, basierend auf Nutzungswahrscheinlichkeiten, lassen sich mit mediMACH auch die Kommunikationsleistungen komplexer Mediapläne berechnen und bewerten.
Weitere Informationen:
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| Untersuchungssteckbrief AGIREV Online-Reichweiten-Monitor 2003 I | | Untersuchungssteckbrief AGIREV Online-Reichweiten-Monitor 2002 II | | Untersuchungssteckbrief AGIREV Online-Reichweiten-Monitor 2002 I | | Untersuchungssteckbrief AGIREV Online-Reichweiten-Monitor 2003 II |
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