Skala der Innovationsorientierung

Auf der Präsentation der AWA 2002 in München wurde eine neu entwickelte Skala der Innovationsorientierung vorgestellt. Diese Skala enthält 5 verschiedene Diffusionstypen, welche die einzelnen Stufen des Diffusionsprozesses von neuen und innovativen Produkten nachbilden.

Im einzelnen sind dies die folgenden Stufen:

Stufe	Prozent	Mio.
Innovatoren	4,5	2,91
Trendsetter	9,0	5,78
Frühe Nachfolger	27,8	17,91
Breiteste Mehrheit	39,2	25,24
Nachzügler, Abstinente	19,5	12,59

Mit der Innovationsorientierung kann sehr schön die unterschiedliche Funktion der Medien dargestellt werden. Es gibt Medien, deren Leserschaft sehr ausgeprägte Innovatoren bzw. Trendsetter sind, andere haben eher Schwerpunkte bei den frühen Nachfolgern oder der breitesten Mehrheit.

Dabei kann hier nicht von höheren oder unteren Merkmalen gesprochen werden, sondern nur von frühen und späten. So wichtig die Kommunikation mit den Trendsettern ist, so sehr benötigt man auch die Medien, um mit der Mehrheit zu kommunizieren.

Besonders interessant ist, dass die Innovationsorientierung nicht in das übliche Schema "jung, männlich und gut gebildet" passt. Ebenso wie die Persönlichkeitsstärke, so sind auch in allen Stufen der Innovationsorientierung alle Alters- und Bildungsgruppen vertreten. Im oberen Bereich der Innovatoren und Trendsetter hat so die Altersgruppe der 40-49jährigen die höchste Ausprägung.

Dokumentation der Innovationsorientierung

Im Downloadbereich haben wir die Dokumentation der Zielgruppen in der Skala der Innovationsorientierung als PDF-Datei (ca. 6kb) abgelegt.

Neue Analysenversion

Auch in der Analysendatei der AWA 2002 haben wir die Innovationsorientierung bereits mit aufgenommen. Die Updates wurden bereits verschickt.

Sie finden die Innovationsorientierung im Bereich Sonderzielgruppen an letzter Stelle.

Wichtig: Die Datei, die zur Veröffentlichung der AWA 2002 verschickt wurde, enthält die Innovationsorientierung noch nicht - die Zielgruppen waren zu diesem Zeitpunkt noch nicht vom IfD Allensbach freigegeben.