LAC Business 2005

Anfang Juni 2005 wird es auch wieder eine Leseranalyse Computerpresse geben, diesmal unter dem Namen LAC Business 2005.

Die letzte LAC ist im Jahr 2001 erschienen, die Daten waren damit aktuell für die Planung bzw. die Vermarktung der Titel kaum noch brauchbar. Nach etlichen Anläufen haben sich nun die wichtigsten Verlage mit IT-Fachtiteln wieder zusammengetan und eine neue LAC angeschoben (aktuell: 12 Verlage mit 22 Titeln). Im Gegensatz zur LAC/2001 ist die Grundgesamtheit dieser Studie wesentlich spitzer und bezieht nur Entscheider von IT-Investitionen mit ein. In der letzten LAC bildeten noch die ganz besonders und sehr IT-interessierten Personen die Grundgesamtheit – und es wurde auch deren privates IT-Umfeld (Besitz und Kaufplan) abgefragt.

Die neue LAC Business verzichtet auf diesen Spagat, die Grundgesamtheit wird sich folgendermaßen zusammensetzen:

• außerordentlich / sehr stark IT-interessierte Personen
• berufstätig
• Entscheidungsbeteiligung bei betrieblichen IT-Investitionen (ohne: nur Bedarfsfeststellung)
• mindestens ein Investitionsvolumen von 10.000 Euro im eigenen Verantwortungsbereich

Die so definierte Grundgesamtheit hat nach einem im Dezember und Januar gelaufenen Screening mit 32.000 Interviews eine Größe von 1,575 Mio Personen.

Das etwas problematische Abgrenzungskriterium des Computerinteresses bleibt dabei zwar bestehen, ist aber aus zwei Gründen vertretbar:

1. Aufgrund der anderen drei Voraussetzungen dürfte die Zahl der Entscheider, die kein Interesse an Computern hat, eher gering sein, so dass hier kein großes Entscheider-Potenzial verloren geht.
2. Der Fragebogen der LAC ist inhaltlich (bezogen auf Fachwissen und Fachbegriffe) sehr anspruchsvoll. Nicht an dem Thema interessierte Personen dürften hier oftmals scheitern.

Durch die neue Grundgesamtheit wird gleichzeitig kein Vergleich mehr zwischen der alten und neuen LAC möglich sein.

Die Größe der Stichprobe wird ca. 3.000 Personen betragen, die Studie soll im Juni 2005 erscheinen.


Weitere Informationen:

Steckbrief LAC Business 2005	Untersuchungssteckbrief der LAC Business 2005