AWA 2005

Die AWA 2005 erscheint am 12. Juli 2005.

Unten finden Sie neben dem ausführlichen Untersuchungssteckbrief und weitere Informationen zur aktuellen AWA.

Das Erhebungsprogramm der AWA wird jedes Jahr einer kritischen Durchsicht unterzogen und um neue Ermittlungen ergänzt. Rund 290 Zielgruppen, die erstmals auf der vollen Basis von drei Wellen ausgewiesen werden, enthält die AWA 2005. Sie sind seit der Welle von Frühjahr 2004 Bestandteil des AWA-Erhebungsprogramms. Diese Neuerungen können für individuelle Zählungen, für Stukturauswertungen, wie für Medienzählungen genutzt werden.

Besonders hervorzuheben sind:

• Ermittlungen zum Verbraucherverhalten, zum Konsumstil: Einkaufspräferenzen für verschiedene Arten von Geschäften, erhöhte Ausgabebereitschaft in 14 Produktfeldern, Affinität zu Luxus, zu Luxusmarken
• Ermittlungen zum Medienkonsum, Aussagen zum Thema Lesen, zur Nutzung von Zeitungen und Zeitschriften
• Zu vielen Märkten und Branchen finden sich Detailergänzungen, etwa der Kauf von Hörbüchern oder Besitz und Kaufpläne von Unterhaltungselektronik wie DVD-Rekorder, TV-Gerät mit Flachbildschirm, MP3-Player, Heimkinoanlage
• In zwei Bereichen wurden neue und schon früher vorhandene Detailermittlungen zu neuen Sonderzielgruppen verdichtet: Berufliche Führungskräfte und Wellnessorientierte

Ab der AWA-Welle Hebst 2004 sind weitere Neuerungen hinzugekommen. Einen Schwerpunkt bilden Ermittlungen zur Wahrnehmung von Marken, zum Markenbewußtsein und zur Markenorientierung. Alle Ermittlungen, die bisher nur auf Teilbasis vorliegen, können noch nicht in den zählbaren Datanbestand aufgenommen werden.


Weitere Informationen:

Steckbrief AWA 2005	Untersuchungssteckbrief der AWA 2005
AWA 2005: Neue Merkmale auf voller Basis	Aufzählung der neuen Merkmale in der AWA 2005 (Ausweis auf voller Basis)
AWA 2005: Neue Merkmale auf Teilbasis	Aufzählung der neuen Merkmale in der AWA 2005 (Ausweis auf Teilbasis)