Neue Merkmale in der AWA 2006 auf Teilbasis

Die folgende Aufstellung bietet eine Übersicht über die Merkmale in der AWA 2006, die nur auf Teilbasis ausgewiesen werden. Sie sind nicht im Datensatz zählbar, werden aber im Märkte-Band der AWA 2006 mit ausgewiesen.

Bei diesen Merkmalen kann davon ausgegangen werden, dass sie in der nächsten AWA auch auf voller Basis zur Verfügung stehen.

Werte, Konsumstile, Interessen

Kreise, Schichten, Gruppen

• Das könnte auf mich passen – Leute, die sich auch neben ihrem Beruf oder im Ruhestand gern weiterbilden, z.B. eine Fremdsprache lernen, ein Fern- oder Seniorenstudium machen usw.

Hohe Ausgabebereitschaft

• Zeitungen, Zeitschriften

Käufertypologie

• Mich faszinieren die vielfältigen Gestaltungsmöglichkeiten von Digitaltechnik (z.B. das Bearbeiten von Fotos, Filmen, Texten usw.)

Interessen

Interessiert mich ganz besonders/auch/kaum, gar nicht/Ratgeber, Experte

• Nähen, Schneidern
• Stricken, Sticken, Häkeln

Sport, Freizeit

Fußball

Interessiert mich ganz besonders/auch/kaum, gar nicht/Stadiumbesuch

• 18 Fußballvereine der 1. Bundesliga der Saison 2006/2007

Freizeit-Sport

Das mache ich in meiner Freizeit häufig/ab und zu/nie

• Rennrad fahren

Besitz/Kaufplan

• Rennrad

Essen und Trinken, Rauchen

Rauchgewohnheiten:

• Fertigzigaretten

Art der Zigaretten

• Selbstgedrehte Zigaretten
• Selbst zusammengesteckte Zigaretten

Unterhaltungselektronik, Fotografie

Abonnement eines Pay-TV-Senders

• Habe Premiere abonniert
• Habe Kabel Deutschland abonniert
• Habe anderen Abo-Sender abonniert

Meist benutzte Kamera

• Fotohandy

Computer, Internet

Zweck der Internetnutzung

• Internet-Recherche, z.B. über Suchmaschinen

Kraftfahrzeuge

Ist-, Wunschausstattung Pkw

• Hybridantrieb
• Russpartikelfilter
• Xenon-Licht
• Aktives Fahrwerk

Pkw-Marke

• Chevrolet
• Lexus
• Landrover
• Jaguar
• Jeep
• Ferrari
• Maserati
• Lamborghini

Medienkonsum, Werbung

Responseelemente in der Werbung

• Responseelemente sind hilfreich
• Responseelemente bringen nicht so viel
• Unentschieden, keine Angabe

Aussagen zum Thema Lesen, zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften und Büchern

• Ich lese meistens dieselben Zeitschriften
• Ich wechsle häufiger die Zeitschriften, die ich lese
• Es gibt Zeitschriften, die ich seit vielen Jahren lese
• Ich entscheide oft nach Titelblatt und Inhalt, ob ich eine Zeitschrift kaufe

Bevorzugte Fernsehsendungen

Sendungen dieser Art sehe ich sehr gern/auch noch gern/nicht so gern/gar nicht

• Kochshows, wie Schmeckt nicht, gibt’s nicht (mit Tim Mälzer), Oliver’s Twist (mit Jamie Oliver), alfredissimo (mit Alfred Biolek)