Neue Medien in der AWA 2006

Neben der Darstellung der Medienvielfalt gehört vor allem die detaillierte Erhebung der Zeitschriftennutzung zu den Besonderheiten, die die AWA auszeichnen: in keiner ande­ren Markt-Mediaanalyse werden so viele Zeitschriften erhoben.

Für die Ausweisung der Einzeltitel hat das Institut für Demoskopie Allensbach klare Regeln in den Teilnahmebedingungen fixiert: Der Titel muß entweder eine Basisreich­weite in der Bevölkerung ab 14 Jahre im LpA von 0,4 Prozent erreichen oder im weitesten Leserkreis 300 oder mehr Fälle (ungewichtet) aufweisen. Printmedien, die im Vorjahr ausgewiesen waren und eine der beiden Bedingungen erfüllt hatten, können in der AWA 2006 auch dann ausgewiesen werden, wenn sie eine LpA-Reichweite von 0,3 Prozent aufweisen.

Für Titel, die diese Grenzwerte bisher nicht erreicht haben, führt das Institut für Demoskopie Allensbach die seit der AWA ‘97 gültige Regelung fort; sie werden auf der Basis von 6 Belegungen aus­ge­wiesen, wenn sie damit eine Nettoreichweite von 0,4 Prozent erzielen. Auf der Basis von sechs oder mehr Einschaltungen können diese Titel individuell gezählt werden.

Neue Titel

• Auto Bild sportscars
• Brigitte Woman
• Chip Test & Kauf
• Die Welt Gesamt
• Essen & Trinken Für jeden Tag
• Freizeitwoche
• Geolino
• Jolie
• Kinder
• Matador
• SFT
• Tuning
• TV Digital

In der AWA 2005 auf Basis von 6 Einschaltungen, in der AWA 2006 auf Basis Leser pro Ausgabe ausgewiesen:

• Chica
• Color Foto
• DSV aktiv Ski&Sportmagazin
• Golf Magazin

TV-Sender

• Vox

Neue Zeitschriften in der 6er-Frequenz

• Celebrity
• Cicero
• My Life
• Wertpapier