| Untersuchungssteckbrief |
| VA VerbraucherAnalyse 2006 Klassik |
| Grundgesamtheit |
| Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland |
| Gesamt-Deutschland |
Alte Bundesländer |
Neue Bundesländer |
Berlin |
| 65,07 Mio. |
50,50 Mio. |
11,95 Mio. |
2,62 Mio. |
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| Stichprobe |
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| Methode |
Zufallsstichprobe
nach dem Random-Route-Verfahren |
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| Fallzahl |
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Ungewichtet: |
Gewichtet: |
| Gesamt |
29.926 |
29.926 |
| Alte Bundesländer |
23.369 |
23.226 |
| Neue Bundesländer |
5.123 |
5.495 |
| Berlin |
1.434 |
1.205 |
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| Hochrechnungsfaktor |
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| Erhebungszeitraum |
| 13.09.2004 - 15.11.2004 |
| 02.01.2005 - 03.03.2005 |
| 15.09.2005 - 17.11.2005 |
| 02.01.2006 - 01.03.2006 |
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| Institute |
| Ipsos Deutschland, Hamburg |
| MARPLAN Forschungsges. mbH, Offenburg |
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| Methodische Besonderheiten |
| Mündliche Interviews mit anschließender schriftlicher Befragung |
| Rollierende Erhebung |
Mediennutzung:
Anpassung der Nutzungswahrscheinlichkeiten an ma / AG.MA (ma 2006 Pressemedien II) |
Die Grundgesamtheit ist wieder um die 12- und 13-jährigen erweitert worden,
allerdings nicht mit dem vollen VA-Frage-Programm, sondern beschränkt auf die jugendrelevanten Medien und Märkte.
Damit gibt es in diesem Jahr zwei Datenbestände:
- die VA Klassik mit der traditionellen Grundgesamtheit 14 Jahre plus, wie üblich mit allen Medien und Produkten
- die VA Jugend mit der neuen Grundgesamtheit 12 Jahre plus, mit den Jugend-Märkten und -Medien.
Die hier dargestellten Informationen beziehen sich auf die VA Klassik, die VA Jugend ist mit einem gesonderten Steckbrief dargestellt.
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Verfügbarkeit /
Nutzungsrechte |
| Axel-Springer-Verlag AG, Bauer Verlagssgruppe (als Herausgeber) |
| Beteiligte Verlage |
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| Medien |
| Publikumszeitschriften |
| Wochenzeitungen |
| (Programm-)Supplements |
| Überregionale Tageszeitungen |
| Reginale Abo-Tageszeitungen, NBRZ-Zeitungen |
| Lesezirkel |
| Konpress |
| Kino |
| Großflächen-Plakate, CLP |
| Videotext |
| Roman- und Rätselhefte |
| Öffentlich-rechtliche Fernsehsender, Private (ab VA 2006/2) |
| Hörfunksender bzw. -kombinationen: Zeitsegmente (ab VA 2006/2) |
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| Wichtiger Hinweis: |
Um eine strategische Intermedia-Planung zu ermöglichen, wurden
in Zusammenarbeit mit dem VDZ (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger)
Fernsehdaten aus dem ACNielsen-Fernsehpanel in die VA 2006
fusioniert.
Damit stehen auf der Ebene des Werbemittelkontakts die Daten
für 11 TV-Sender zusammen mit den Print-Daten zur Auswertung mit
allen Zielgruppen der VA 2006 zur Verfügung.
Die TV-Daten stehen dabei in über 30.000 Belegungseinheiten -
aufgeteilt nach Monaten, Wochentagen und Stunden (jeweils mit
Zusammenfassungen) zur Verfügung.
Mit diesen Daten der VA 2006 sind strategische Mediamix-Varianten
nun auch zahlen-gestützt bewertbar.
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