AWA 2007

Die AWA 2007 erscheint am 10. Juli 2007.

Unten finden Sie neben dem ausführlichen Untersuchungssteckbrief und weitere Informationen zur aktuellen AWA.

Das Erhebungsprogramm der AWA wird jedes Jahr einer kritischen Durchsicht unterzogen und um neue Ermittlungen ergänzt. Rund 183 Zielgruppen, die erstmals auf der vollen Basis von drei Wellen ausgewiesen werden, enthält die AWA 2007. Diese Neuerungen können für individuelle Zählungen, für Stukturauswertungen, wie für Medienzählungen genutzt werden.

Besonders hervorzuheben sind:

• Daten zur Bekanntheit, zum Interesse und zum Stadionbesuch von 18 Fußballvereinen der 1. Bundesliga (Saison 2007/2008). Diese Informationen erweitern die Nutzungsmöglichkeiten der AWA für die Planung von Maßnahmen im Sport-Sponsoring.
• Bei den Ermittlungen im Fotomarkt wird das Fotohandy explizit berücksichtigt; bei den Ermittlungen zur Internetnutzung wird die Internet-Recherche, z.B. über Suchmaschinen, erfasst.
• Vor dem Hintergrund anhaltender Änderungen der Nutzungsgewohnheiten von Medien wurden weitere habituelle Aspekte der Zeitschriftennutzung beleuchtet. Neu sind Indikatoren zum häufigen Wechsel der Titel innerhalb eines 'Relevant Set', zur langjährigen Bindung an einzelne Titel und zur spontanen Kaufentscheidung anhand der Auslobungen des Titelblatts.
• Neu sind Ermittlungen zur Akzeptanz von Response-Elementen in dialogorientierter Werbung.
• Im Pkw-Markt wird erstmals nach der Ausstattung mit einem Hybridantrieb (Ist/Wunschausstattung) gefragt. Ebenfalls neu sind die Ausstattungsmerkmale, Rußpartikelfilter, Xenonlicht und aktives Fahrwerk. Die Pkw-Markenliste wurde um weitere Luxusmarken ergänzt.
• Die Sonderzielgruppen zu Lebensphasen sind in der diesjährigen AWA schärfer konturiert; unter anderem werden die Zielgruppen 'Jüngere Singles in Mehrpersonen-Haushalten' und 'Jüngere Singles in Einpersonen-Haushalten' unterschieden. Hinzukommen weitere Zielgruppen wie die 'Nesthocker' und 'Alleinerziehende'.

Hinzu kommen die Neuerungen, die wir ab der Herbstwelle 2006 in das AWA-Frageprogramm aufgenommen haben, z.B. zu den Stichworten Public Viewing, ethische und ökologische Verantwortung der Hersteller von Konsumgütern, Ethik- und Ökofonds, Solaranlage am eigenen Haus, Web 2.0, Community-Plattformen, TV-Genres. Alle Ermittlungen, die bisher nur auf Teilbasis vorliegen, können noch nicht in den zählbaren Datenbestand aufgenommen werden.


Weitere Informationen:

Steckbrief AWA 2007	Untersuchungssteckbrief der AWA 2007
AWA 2007: Neue Merkmale auf voller Basis	Aufzählung der neuen Merkmale in der AWA 2007 (Ausweis auf voller Basis)
AWA 2007: Neue Merkmale auf Teilbasis	Aufzählung der neuen Merkmale in der AWA 2007 (Ausweis auf Teilbasis)
AWA 2007: Neue Medien	Aufzählung der neuen Medien in der AWA 2007