AWA 2008

Die AWA 2008 erscheint am 08. Juli 2008.

Unten finden Sie neben dem ausführlichen Untersuchungssteckbrief und weitere Informationen zur aktuellen AWA.

Das Erhebungsprogramm der AWA wird jedes Jahr einer kritischen Durchsicht unterzogen und um neue Ermittlungen ergänzt. Rund 50 Zielgruppen, die erstmals auf der vollen Basis von drei Wellen ausgewiesen werden, enthält die AWA 2008. Diese Neuerungen können für individuelle Zählungen, für Strukturauswertungen, wie auch für Medienzählungen genutzt werden.

Besonders hervorzuheben sind:

• Die neuen Sonderzielgruppen Mobile Kosmopoliten, LOHAS, Empty Nester und Modern Home & Interior. Der Informationspool des Sport-Sponsoring ist in der AWA 2008 um die Sonderzielgruppen 'Fußballfans mit Stadionbesuch' erweitert worden. Außerdem stellt die AWA Daten zu den GfK Roper Consumer Styles bereit, welche die bisherige Lebensstil-Typologie Euro-Socio-Styles ersetzen.
• Neu sind Ermittlungen aus dem Bereich Corporate Social Responsibility bzw. Öko-Orientierung, z.B. 'achte beim Einkauf auf Produkte von Unternehmen, die sozial und ökologisch verantwortungsbewusst handeln' oder das Interesse für Ethik- bzw. Ökofonds. Die Übersicht der Renovierungs- und Modernisierungspläne wurde erweitert um die Wärmepumpe, Solaranlagen, Pelletheizung und Wärmedämmung.
• Die AWA ermittelt das Interesse am Besuch von Public Viewing-Veranstaltungen, die 2006 zur Fußball-WM in Deutschland an vielen Orten erstmals angeboten wurden und mittlerweile ein fester Bestandteil des Eventmanagement sind.
• Hinzugekommen sind Ermittlungen zu neuen Formen der Internetnutzung: 'Stelle das eigene Profil in Community-Plattformen ein, z.B. bei myspace, XING usw.' sowie 'Verfasse Beiträge, Kommentare in Blogs, Foren, Online-Communities usw.'
• Im Bereich Gesundheit, Wellness fragt die AWA nach der persönlichen Wertschätzung von Naturheilmitteln, schonenden Medikamenten und nach der Nutzung von Entspannungstechniken und Wellness-Anwendungen.

Eine thematisch gegliederte Übersicht der neuen Ermittlungen, die in der AWA 2008 zählbar sind, finden Sie auf den Seiten 2-4.

Hinzu kommen die Neuerungen, die wir ab der Herbstwelle 2007 in das AWA-Frageprogramm aufgenommen haben, z.B. zu den Stichworten Patchwork-Familie, Mehrgenerationenfamilie, Häusliche Pflege, Charakter des Wohnortes, Kauf von Produkten aus fairem Handel (Fair Trade), Nahrungsmittel aus ökologischem Anbau, Bio-Produkte, Langlebigkeit von Produkten, Verunsicherte, Energiesparen, Stellenwert eigener Kinder (für mich das Wichtigste), Besitz von Oldtimern im Haushalt, TV-Genres. Hierzu finden sie eine Übersicht auf den Seiten 5-7.


Weitere Informationen:

Steckbrief AWA 2008	Untersuchungssteckbrief der AWA 2008
AWA 2008: Neue Merkmale auf voller Basis	Aufzählung der neuen Merkmale in der AWA 2008 (Ausweis auf voller Basis)
AWA 2008: Neue Merkmale auf Teilbasis	Aufzählung der neuen Merkmale in der AWA 2008 (Ausweis auf Teilbasis)
AWA 2008: Neue Medien	Aufzählung der neuen Medien in der AWA 2008