Neue Medien in der AWA 2008

Neben der Darstellung der Medienvielfalt gehört vor allem die detaillierte Erhebung der Zeitschriftennutzung zu den Besonderheiten, die die AWA auszeichnen: in keiner ande­ren Markt-Mediaanalyse werden so viele Zeitschriften erhoben.

Für die Ausweisung der Einzeltitel hat das Institut für Demoskopie Allensbach klare Regeln in den Teilnahmebedingungen fixiert: Der Titel muss entweder eine Basisreich­weite in der Bevölkerung ab 14 Jahre im LpA von 0,4 Prozent erreichen oder im weitesten Leserkreis 300 oder mehr Fälle (ungewichtet) aufweisen. Printmedien, die im Vorjahr ausgewiesen waren und eine der beiden Bedingungen erfüllt hatten, können in der AWA 2008 auch dann ausgewiesen werden, wenn sie eine LpA-Reichweite von 0,3 Prozent aufweisen.

Für Titel, die diese Grenzwerte bisher nicht erreicht haben, führt das Institut für Demoskopie Allensbach die seit der AWA ‘97 gültige Regelung fort; sie werden auf der Basis von 6 Belegungen aus­ge­wiesen, wenn sie damit eine Nettoreichweite von 0,4 Prozent erzielen. Auf der Basis von sechs oder mehr Einschaltungen können diese Titel individuell gezählt werden.

Neue Titel

• Vanity Fair
• Park Avenue
• Vinum
• Gartenspaß
• Landlust
• Hey
• Top of the Pops
• UMM MetropolenConnection
• Süddeutsche Zeitung Wissen
• Welt der Wunder
• Zeit Wissen
• Finanztest
• Test

In der AWA 2007 auf Basis von 6 Einschaltungen, in der AWA 2008 auf Basis Leser pro Ausgabe ausgewiesen:

• Atrium

Neue Zeitschriften in der 6er-Frequenz

• Adesso
• Casa deco
• Emotion
• Lecker
• Nature Fitness
• Segel Journal