Die Spalten in der Spaltenpalette (9)

Beachten Sie bitte, daß nicht alle Spalten in allen Programmversionen zur Verfügung stehen.

Rubrik Trends

Die Spalten unter der Überschrift Trends sind insbesondere sinnvoll beim Trendvergleich von Analysen einsetzbar.

Als Beispiel eine Zählung mit einem Trendvergleich der AWA 2001 zu der AWA 2000 mit einigen Trendspalten.

Trend Hochrechnung relativ

Prozentuale Abweichung der Hochrechnung. Nach dem obigen Beispiel: Der Spiegel ist in der Reichweite von 5,98 auf 6,31 Mio Leser gestiegen (LpA). Dies entspricht einem Wachstum von 5,5%.

Trend Hochrechnung absolut

Nicht die relative, sondern die absolute Größenänderung. Im Beispiel oben hat der Spiegel auf Basis der Grundgesamtheit 328.000 Leser mehr als noch in der AWA 2000. Ausgewiesen wird diese Spalte als "Abweichung Hochrechnung". Diese Spalte können Sie natürlich auch über das Kontextmenü auf die Einheit Tausend umstellen (wie im Beispiel geschehen).

Trendindex Basis %

Ein Trendindex auf Basis der Prozentspalte. Dabei wird der Prozentwert (Reichweite) der vorhergehenden Spalte (hier der AWA 2000) auf 100 gesetzt. Ein Indexwert über 100 zeigt steigende Reichweiten an, ein Indexwert unter 100 sinkende Reichweiten. Beim Spiegel ergibt sich aufgrund der von 9,3% auf 9,8% gestiegenen Reichweite ein Index von 105.

Im Beispiel haben wir diese Spalte zusätzlich grafisch dargestellt (siehe Beitrag zum Einfügen von Grafiken).

Beachten Sie bitte, daß ein Index von 100 in diesem Fall nicht bedeuten muß, daß sich bei dem Titel nichts getan hat. Denn wenn man den Titel für eine Zielgruppe auswertet, heißt dies nur, daß der Titel im Verhältnis zu der Zielgruppe unverändert ist. Die absoluten Werte (von Zielgruppe und Titel) können sich aber sehr wohl verändert haben.

Trendindex Basis Hochrechnung

Ein Trendindex auf Basis der Hochrechnungswerte. Dieser Index kann leicht von dem Trendindex auf Basis der Prozentspalte abweichen, da sich mit einer neuen Analyse im Normalfall auch die Grundgesamtheit ändert. Ein Titel kann also prozentual die gleiche Reichweite haben, absolut aber leicht gestiegen sein.

Trendindex Basis Anteil

Dieser Trendindex geht nicht von der Prozentspalte, sondern von der Spalte mit den Anteilen aus. Unabhängig von Reichweitenänderungen können damit sehr schön Strukturänderungen in der Nutzerschaft eines Mediums nachvollzogen werden.

Der Trendindex Basis Anteil kann im obenstehenden Beispiel nicht sinnvoll eingesetzt werden, da die Auswertung auf Basis der Gesamtbevölkerung erfolgt und der Anteilswert überall gleich 100 wäre.

Sinnvoll ist ein Einsatz insbesondere bei einer Medien-Strukturanalyse II.

Abweichung in Prozentpunkten

Diese Spalte bezieht sich wieder auf den Reichweitenwert und zeigt diesmal die Abweichung in Prozentpunkten, also ähnlich der absoluten Abweichung der Hochrechnung.

Im Beispiel legt der Spiegel um 0,5 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr zu (9,8% gegenüber 9,3%).