mediMACH bietet eine mächtige Funktion zum Bilden von Zielgruppen, die über die üblichen UND/ODER-Verknpfungen hinausgeht. Dabei geht es um die sog. Kernzielgruppen, also die Zusammenfassung der Personen, auf die eine bestimmte Anzahl von ausgesuchten Merkmalen zutrifft.

Warum also Zielgruppendefinitionen dieser Art? Natürlich geht es um die entsprechenden Märkte. Diesmal aber nicht auf der Basis von einzelnen Produkten oder gar Marken, sondern man möchte gerne die Personen, die in dem Markt überdurchschnittlich aktiv sind - sei es, daß sie viel Sport treiben, daß sie viele Versicherungen haben oder sogar, daß sie viele Zeitschriften lesen (auch das ist ja ein Markt).

Faßt man nun alle mit einer ODER-Verknüpfung zusammen, die irgendeine Sportart betreiben, so werden alle auf eine Ebene gestellt - unabhängig davon ob sie eine Sportart betreiben oder eben mehrere. Faßt man die Sportarten aber mit einer UND-Verknüpfung zusammen, so bleibt kaum noch einer übrig (aus dem o.g. Beispiel: Wer treibt denn schon 15 verschiedene Sportarten). Also bildet man eine sog. Kernzielgruppe (ein Begriff, den die AWA geprägt hat). Man nimmt als Zielgruppe nun die Personen, die beispielsweise mindestens 5 von den 15 Sportarten betreiben - ganz unabhängig davon welche.

Wie Sie Zielgruppen in dieser Art in mediMACH definieren, können Sie unten nachlesen.

Bei der Auswahl gibt es drei Möglichkeiten, die fast selbsterklärend sind (hier am konkreten Beispiel):

Mindestens:	Alle Personen, die mindestens 5 Sportarten betreiben.
Genau:	Alle Personen, die genau 5 Sportarten betreiben.
Maximal:	Alle Personen, die maximal 5 Sportarten betreiben.

Durch eine Kombination von zwei so gebildeten Zielgruppen kann man dann sogar Zielgruppen in der Art "Betreibe 3 bis 5 Sportarten" bilden.

Und so wird's gemacht: Die Definition einer neuen Zielgruppe (z.B. einer sog. Kernzielgruppe) funktioniert ganz ähnlich wie die UND- bzw. ODER-Verknüpfung. Zunächst wählen Sie die Zielgruppen aus der Selektion, aus denen Sie die neue Zielgruppe bilden möchten. Dann markieren Sie im Zielgruppen- oder Strukturfenster (Menü Eingabe - Zielgruppen bzw. Eingabe - Struktur) die entsprechenden Zielgruppeneinträge. Unter Windows: Mit der Maus auf den ersten Eintrag klicken, dann bei gedrückter Maustaste den Mauszeiger bis zum letzten Eintrag ziehen. Oder: Einfacher Klick auf erste Zielgruppe (dann Maustaste loslassen) und dann auf die letzte Zielgruppe in der Liste bei gedrückter Umschalt-Taste klicken. Nun wählen Sie aus dem Menü Verbinden den Menüpunkt Anzahl (x von y)... Das folgende Fenster erscheint: Hier kann man nun zwischen den Varianten Mindestens, Genau und Maximal wählen, eine Erläuterung finden Sie oben. In das Textfeld wird die entsprechende Anzahl eingetragen, mit Klick auf OK wird dann die Zielgruppe gebildet. Der nächste Schritt ist sicherlich ein Umbenennen der gebildeten Zielgruppe, denn zunächst werden alle einzelnen Zielgruppenelemente noch einmal aufgeführt. Mit einem Doppelklick auf die Zielgruppe kann man dieser einen aussagekräftigen Namen vergeben (z.B. "Betreibt mindestens 5 von 15 Sportarten). Übrigens: Möchten Sie lieber eine andere Anzahl beim Zusammenfassen wählen, so können Sie dies auch jederzeit noch nachträglich im Zielgruppeneditor ändern (Rechte Maustaste auf die Zielgruppe (beim Mac: Ctrl+Maustaste) und den Punkt Editieren wählen). Dann Doppelklick auf die Zielgruppe und mit der rechten Maustaste auf die Verknüpfung klicken.