Die Spalten in der Spaltenpalette (1)
Beachten Sie bitte, daß nicht alle Spalten in allen Programmversionen zur Verfügung stehen.
Rubrik Reichweite
Unter der Überschrift Reichweite finden Sie folgende Spalten:
Beachten Sie bitte, daß nicht alle Spalten in allen Programmversionen zur Verfügung stehen.
Fallzahl (ungew.)
Die ungewichtete Fallzahl zeigt bei Zielgruppen die wirkliche Anzahl der befragten Personen (Interviews) an, also ohne Berücksichtigung der sog. Personengewichte.
Bei Medien, Mediaplänen oder gewichteten Zielgruppen zeigt die ungewichtete Fallzahl die Summe der sog. Nutzungswahrscheinlichkeiten an.
Fallzahl (gew.)
Die gewichtete Fallzahl entspricht der ungewichteten Fallzahl, allerdings unter Berücksichtigung der von der Analyse vorgegebenen Personengewichte (durch disproportionalen Stichprobenansatz bzw. Anpassung an die amtlichen Statistiken).
Interviews
Die Interviews geben wirklich die Zahl der Personen an, die hinter einem Merkmal oder einer Medieninformation stehen. Die Interviews entsprechen der ungewichteten Fallzahl - also ohne Berücksichtigung der Personengewichte, allerdings auch ohne Berücksichtigung von Nutzungswahrscheinlichkeiten.
Prozent
Die Prozentspalte zeigt die sog. vertikale Prozentuierung an (Kopfzielgruppe = 100 %).
Hochrechnung
Die Hochrechnung gibt die absoluten Werte in Mio. oder Tsd. an, d.h. die gewichtete Fallzahl multipliziert mit dem sog. Hochrechnungsfaktor.
Anteil
Die Anteilspalte gibt die horizontale Prozentuierung an (Vorspalte = 100%).
Index
Der Index zeigt an, ob ein Wert über oder unter einem bestimmten Basiswert liegt. Die Basis in der ersten Zeile wird dabei gleich Index 100 gesetzt. Insbesondere die Indexspalte bietet sich auch für die grafische Darstellung an.
Index auf ZG 1
Diese Spalte bezieht sich immer auf den ersten Eintrag im Tabellenkopf, also was als erste Zielgruppe oder erstes Medium im Kopf definiert ist.
Im Gegensatz zum normalen Index bezieht sich diese Spalte also nicht auf die Basis (Vorfilter), sondern kann durch die erste Zielgruppe bzw. das erste Medium im Kopf frei bestimmt werden.
Index WMK / WTK (nur Expertenversion)
Die Spalte Index WMK/WTK zeigt das Verhältnis von Werbemittel- zu Werbeträgerkontakt. Dabei wird der Werbeträgerkontakt gleich Index 100 gesetzt. Je höher der Indexwert, desto näher liegt der Werbemittelkontakt am Werbeträgerkontakt.
Kumulation Prozent
Die Spalte "Kumulation Prozent" wird für die Kontaktverteilung der Mediaplananalyse verwendet. Sie zeigt die kumulierten Prozentwerte von unten nach oben an.
Diese Spalte kann sinnvoll nur in der Kontaktverteilung eingesetzt werden. In anderen Auswertungen hat sie keinen Sinn.
Kumulation Hochrechnung
Die "Kumulation Hochrechnung" entspricht der "Kumulation Prozent", nur daß hier natürlich die Hochrechnungswerte aufaddiert und angezeigt werden.
Diese Spalte kann sinnvoll nur in der Kontaktverteilung eingesetzt werden. In anderen Auswertungen hat sie keinen Sinn.
|