Die Spalten in der Spaltenpalette (4)

Beachten Sie bitte, daß nicht alle Spalten in allen Programmversionen zur Verfügung stehen.

Rubrik Kosten

Unter der Überschrift Kosten finden Sie folgende Spalten:

Kosten

Diese Spalte zeigt die Kosten auf Basis der aktuell eingestellten Belegungskonditionen an.

Voreingestellt sind dabei folgende Einstellungen:

Zeitschriften:	1/1 Seite 4c mit Anschnitt
Zeitungen:	1/1 Seite s/w
Fernsehen:	Spotlänge 30 Sekunden
Radio:	Spotlänge 30 Sekunden

Die Belegungskonditionen können geändert werden, indem im Menü Bearbeiten der Punkt Belegungskonditionen gewählt wird. Hier können nur andere Voreinstellungen getroffen werden - neben den Formatangaben bei Print bzw. Längenangaben bei den elektronischen Medien auch die Rabattberechnung (Brutto-Netto), Agenturprovision usw.

TNP - Tausend-Nutzer-Preis

Der TNP hat seinen Ursprung im sog. TLP (Tausend-Leser-Preis). Da die Markt-/Media-Analysen sich aber zunehmend im intermedialen Bereich bewegen und der Begriff "Leser" auf Fernsehzuschauer, Radiohörer oder Plakatbetrachter natürlich nicht sinnvoll angewendet werden kann, ist man auf den allgemeineren Begriff des Tausend-Nutzer-Preises übergegangen.

Der TNP ist ein Maß für die Wirtschaftlichkeit auf der Basis der erreichten Personen. Dabei ist es egal, ob die Personen mit einer Einschaltung in einem Medium, mit mehreren Einschaltungen in einem Medium oder mit mehreren Einschaltungen in mehreren Medien erreicht werden. Jede erreichte Person wird nun einmal gezählt - ausgewiesen werden die Kosten in DM, die notwendig sind, um 1.000 Personen in der gewählten Zielgruppe zu erreichen.

Für den TNP ist es daher egal, ob eine Person mit einer Kampagne nur einmal oder mehrfach erreicht wird. Insbesondere für Mediapläne ist daher der TNP als Kriterium für die Wirtschaftlichkeit nur bedingt geeignet. Die aussagekräftigere Maßeinheit ist daher der TKP (siehe nächsten Punkt).

Der TNP wird immer auf der Basis der aktuellen Belegungskonditionen berechnet. Sie können also die Kosten (s.o.) anzeigen lassen, um die Basis für die Berechnung zu sehen.

TKP - Tausend-Kontakt-Preis

Der Tausend-Kontakt-Preis zieht - im Gegensatz zum TNP - als Basis nicht die erreichten Personen heran, sondern die Anzahl der Kontakte mit den erreichten Personen. Daher wird hier gerade bei Mediaplänen eine wesentlich realistischere Vergleichsbasis für die Wirtschaftlichkeit geschaffen.

Der TKP weist dabei den Preis in DM aus, der für 1.000 Kontakte mit den erreichten Personen in der gewählten Zielgruppe zu zahlen ist.

Der TNP wird immer auf der Basis der aktuellen Belegungskonditionen berechnet. Sie können also die Kosten (s.o.) anzeigen lassen, um die Basis für die Berechnung zu sehen.

Cost per GRP

Der Cost per GRP gibt die Wirtschaftlichkeit auf Basis des Werbedrucks in GRP an. Hier wird ausgegeben, welcher Betrag für einen GRP-Punkt ausgegeben wird.

Preis pro Nutzer

Der Preis pro Nutzer entspricht dem TNP, allerdings wird er nicht auf 1.000 Nutzer, sondern nur auf einen berechnet. Diese Spalte eignet sich nur für Studien mit sehr kleiner Grundgesamtheit (i.A. Studien im Fachzeitschriftenbereich), da die Werte hier sonst zu klein werden.

Preis pro Kontakt

Der Preis pro Kontakt entspricht dem TKP, allerdings wird er nicht auf 1.000 Kontakte, sondern nur auf einen berechnet. Hier gelten dieselben Hinweise wie beim Preis pro Nutzer (s.o.)