Jede Mediengattung wird mit einer eigenen Kontakteinheit ausgewiesen. Für Printmedien ist dies im Normalfall der LpA, der Leser pro Ausgabe. Beim Fernsehen kann dies der Seher pro Tag oder der Seher pro durchschnittliche halbe Stunde im Zeitabschnitt sein. Bei Online-Angeboten gibt es seit einiger den Nutzer pro Woche oder auch den Nutzer pro Monat. Allen gemeinsam ist der Ausweis von Nutzungswahrscheinlichkeiten, d.h. jede Person hat eine gewisse Wahrscheinlichkeit, ein Medium zu nutzen. Der übergreifende Begriff für dies ist "Medien-Kontakteinheit".